您当前的位置 : 中国甘肃网 >> 书香陇原 >> 职场图书

商标之道

19-04-16 14:57 来源:中国青年网 编辑:张兰琴

  商标之道

  书名:商标之道

  作者:方强

  出版社:机械工业出版社

  书号:978-7-111-62054-9

  上市时间:2019年3月

  定价:88.00

  内容简介

  这是一本唤醒创业者和企业家商标意识、品牌保护意识的图书,让更多的创业者和企业家懂得如何保护自己的品牌权益,并懂得挖掘商标和品牌的价值。 

  本书分为上下两篇,上篇讲述了“商标先生”方强的个人商标经历,下篇主要解析了两大经典商标案例和常见的十大商标问题。 

  全书深入浅出,介绍了大量的商标案例、商标品牌故事、商标常识、商标申请实操等,是企业家和创业者保护自己品牌必备的一本图书。 

  作者简介: 

  方强,字成道,号商标先生,在品牌法律顾问行业有着丰富的经验,现任赋能集团董事长、风行中国创始人,买标网、注标网投资人。 

  精彩书摘: 

  森舟茶业“满口香”商标历经波折终获确权!

  肖森舟,森舟茶业(厦门)有限公司品牌创始人兼CEO,在2015年中国跨境微商领袖峰会中获得“2015微商领袖”荣誉称号,北京大学电子商务总裁班特聘讲师,《微信营销108招》作者。 

  选对好名字是成功的一半 

  2006年,肖森舟创立“森舟”牌茶叶,主要经营福建安溪铁观音,同年7月申请第30类“森舟” 

  茶叶商标。在注册“森舟茶叶”商标时,他还想到铁观音自带香味,喝上一小杯满口生香,可以取名“满口香”,这个名字读起来朗朗上口,寓意又好。 

  当时,这两个商标都让商标代理公司做了查询,都没有人注册,成功率很高。 

  然而,刚创业时资金紧张,他觉得没有必要同时注册两个商标,就先注册了以自己名字命名的“森舟”茶叶,想着以后赚钱了再注册“满口香”。 

  为了在淘宝上快速打开市场,加上他念念不忘“满口香”这个名字,就单独开发了一款茶叶,命名为森舟牌满口香铁观音。以“森舟牌”作主打,“满口香”铁观音作附属。 

  经过2个月的广告宣传,“满口香”铁观音借助电商平台大火,是整个淘宝店卖得最好的一款,日渐成为整个森舟茶业的销量主体,占总销售额的80%以上。到后来整个公司就靠满口香铁观音这一款茶火爆盈利,“森舟”品牌反而逐渐成为辅助。 

  商标注册不及时,追悔莫及 

  2006年9月底,看到“满口香”品牌的市场影响力和用户的良好反馈后,肖森舟准备正式着手“满口香”商标注册。 

  怎奈事与愿违,经代理人查询,“满口香”商标已经被一位来自广东的自然人给注册了,而且注册时间与他注册第一个“森舟”商标森舟茶业“满口香”的时间仅相差45天,肖森舟当场就傻眼了,明明唾手可得的商标却突然成了别人的。 

  他询问代理人,是否可以拿回被别人抢先注册的商标。代理人指出,如果想要回商标只能向商标权利人购买,而一旦涉及买卖交易,价格就不会低,还要商标权利人同意转让才行。 

  商标价值评估很关键 

  因为涉及商标转让问题,肖森舟暂时放弃了这个事宜,继续从事他的茶叶经营。然而,以“满口香”命名的假冒商品却层出不穷地跳出来,竞争对手越来越多。 

  这种情况造成森舟茶业的销售额急剧下降,可谓损失惨重。更让肖森舟痛心的是,一家假冒商凭借“满口香”品牌,营业额高达3500多万元。

  这一现象迫使肖森舟开始寻找品牌保护策略,同时激发了他强烈的商标意识。2011年肖森舟通过朋友的推荐,找到了我寻求帮助。 

  通过电话商谈,我了解到基本的情况,经过分析后,认定商标注册已然失了先机,“满口香”商标经过4年审核已于2010年9月7日注册成功。 

  当时商标注册审核时间长,价格也贵,如果想要回商标只能通过购买的方式。我还帮助他做了拿回商标的利弊分析,肖森舟欣然同意买回商标,并且已经做了100万元现金的预算。 

  我联系到了“满口香”商标的持有人,持有人一开始不同意转让商标,我只能晓之以理动之以情,几次沟通下来,商标持有人终于松口了,于是我趁热打铁商定面谈。当天晚上,在我的陪同下,肖森舟不远千里开车从福建德化出发,历经一天一夜到达广州,与标主交涉买标。 

  标主原本要价30万元,比我们这边准备的100万元低了很多。 

  肖森舟想同意,但我认为还有砍价空间,于是继续和标主谈判,最终标主同意半价出售。“满口香”商标最终以15万元的价格交易,对肖森舟来说真是个意外的惊喜。我们现场就签订了转让合同,办理好所有手续,拿回了转让材料,笼罩在肖森舟心头的阴霾终于消散了! 

  “满口香”商标回到了森舟茶业旗下,成为名副其实的第一品牌商标,森舟茶业终于挺直腰杆开始了品牌维权路! 

  商标在手,维权底气足 

  森舟茶业根据我给出的淘宝维权方案,第一时间开启维权路。 

  在我的指导下,通过知识产权维权通道向淘宝、天猫投诉所有侵权商家,并且凭借商标证书直接线上删除侵权商家,这样上百家假冒品牌商纷纷下架,属于满口香的品牌时代终于到来。 

  森舟茶业随后听取我的建议,先后注册了30多个系列商标,制订了周密的茶品牌保护战略。 

  品牌一家独大,森舟茶业由此一路腾飞成为享誉业界的品牌商!这正是一个商标开启的财富经。 

  到目前为止,森舟茶业还与我所创的买标平台合作,让闲置的其他注册商标得以实现价值转换,盘活闲置商标。2018年肖森舟还着手商标项目投资,成为买标平台的投资方。 

  在此我建议所有创业者,知识经济时代,品牌消费成为大众的主要消费方式,商标比以往任何时代都发挥着至关重要的作用,成也商标、败也商标的案例比比皆是! 

  所以,“市场未动,商标先行”正是创业者必须遵循的创业规则。 

精彩推荐

  • H5|《古道崇信》完美演绎了农耕文明前世今生 H5|《古道崇信》完美演绎了农耕文明前世今生
  • 临夏永靖:郁金香盛开 黄河花堤若彩带(视频) 临夏永靖:郁金香盛开 黄河花堤若彩带(视频)
  • 军营开放日:“萌娃”零距离接受国防教育 军营开放日:“萌娃”零距离接受国防教育
  • “天籁敦煌·敦煌壁画复原古乐器展”首次出省展览获佳绩 “天籁敦煌·敦煌壁画复原古乐器展”首次出省展览获佳绩
  • 临夏永靖:郁金香盛开 黄河花堤若彩带(视频) 临夏永靖:郁金香盛开 黄河花堤若彩带(视频)
  • 【名人咏陇】庆阳 【名人咏陇】庆阳
  • 【名人咏陇】凉州词 【名人咏陇】凉州词
  • 桥影河波相映成辉 兰州中山桥夜景灯光令游客流连忘返 桥影河波相映成辉 兰州中山桥夜景灯光令游客流连忘返

关注我们

中国甘肃网微博
中国甘肃网微信
甘肃头条下载
甘肃手机台下载
微博甘肃

5分时时彩排行

1   甘肃省举行进口贸易对接会暨现场签约仪
2   雄关大地上的“八棵树” ——嘉峪关公
3   “双十一”网购狂欢即将来临 警方发布
4   李荣灿在连城国家级自然保护区调研检查
5   甘肃省35条客运班线重新许可开行
6   武威凉州区大力推广农业机械化耕作
7   第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会
8   甘肃肃北汉子跃马“扬鞭”上演马背激情
9   甘肃省下发普通高等学校招生戏剧与影视
10   甘肃省出台《意见》支持检察机关依法开
分享到